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号称世界上最舒服的运动鞋,如何意外成硅谷宠儿
2018-04-04 13:45:10 856

来源:商界新媒体作者:谈心

到旧金山,纽约,波士顿的街上,放眼一望,大街上的很多男男女女,脚上都穿着一双极简无logo的性冷淡风格运动鞋,这是由新西兰一家名为Allbirds的鞋履初创公司推出的一款羊毛运动鞋。

Allbirds是一家遵从“原材料天然、环保采购”理念的鞋业初创公司。该品牌在2016年仅靠两种鞋型便撑起3000万美元的融资,还“意外”成了硅谷的宠儿,发布仅两个月便宣告售罄。

无数的创业者和风投家把他们穿着Wool Runners(羊毛运动鞋)的照片发到了社交媒体上,几乎搞瘫了整个硅谷的社交网络。

在过去的两年里,Allbirds已经售出了超过100万双鞋,成为有史以来增长最快的直销鞋品牌之一。

Allbirds第一款羊毛运动鞋

穿着羊毛的跑步者,会不会太奢侈?

在人类球鞋制作史上,羊毛从未被写入正史,皮革和帆布才一直是主角。

在休闲运动鞋领域,Allbirds是一个异类。

Allbirds的创始人Tim Brown曾是新西兰的一名职业足球运动员,运动员的福利很多,其中一项就是:他经常能收到各式各样的鞋子。

在见识了各式各样的鞋子后,Brown很快发现了其中的门道:多年来,那些高功能鞋和时尚鞋履在创新和设计上都有了很大的进展,但日常穿着的运动休闲鞋却始终没有什么长进。

于是,Brown凭借此前在设计类大学的就读经历,萌发了亲手打造一款运动休闲鞋的念头。然后,仿佛命中注定似的,他很快想到了让新西兰特产——羊毛作为鞋面织物。

新西兰有近3000万只羊,是全球最知名的羊毛生产国之一。

“那时我受到了‘从农场到餐桌’的烹饪理念的启发。我发现运动鞋行业很少使用天然织物,毕竟它们处理起来很麻烦。但是事实上,相比人造面料,羊毛织物的透气性和触感要好得多。”Brown解释到。

素色简洁的外观,穿着犹如行走太空的轻盈舒适感,仅95美元的售价,还可丢进洗衣机里机洗,使得Allbirds的首推款羊毛运动鞋一经推出,就成为一款性价比颇高的“网红鞋”。

创新不止:不仅羊毛,桉树也可以做成鞋

Tim Brown和Allbirds的联合创始人Joey Zwilliger在继推出羊毛运动鞋之后,并未止步,他们考虑了下一步计划,决定将重点放在鞋的材料拓展上,而不是仅仅推出新款式。

“我们的目标绝不仅仅是一家羊毛运动鞋公司。”Brown说,“我们的目标是不断发掘新材料,通过革新技术,设计出世界上最可持续、最可环保的鞋子。”

今年三月,Allbirds就推出了新的夏季款——树鞋,这款鞋的原材料是完全来源于桉树。

Allbirds树鞋系列

树可以做成鞋?Allbirds是怎么想到的?

尽管羊毛运动鞋在凉爽的月份穿,可谓“世界上最舒服的运动鞋”,但在夏天的几个月里,穿着还是会有点热。循着不断发掘新材料的目标,Allbirds寻思打造一款炎热天气穿着也清爽、透气以及舒服的休闲运动鞋。

“我们研究了各种不同的材料,但当找到桉树时,我们知道我们找到了要找的材料。”Zwilliger说,“桉树生长不需要多少水,像杂草一样遍布澳大利亚和新西兰,它们完全是低碳神器。”

当Allbirds开始研究这个新项目时,他们发现并非所有农场种植桉树的方式都是相同的。相比其他农场,一些农场有更可持续的做法——不过度耕种,不使用杀虫剂。Allbirds公司选择与符合环保最高标准的桉树农场建立供应合作关系。

Allbirds公司这款新鞋也因其环保理念得到了森林管理委员会(FSC)的批准,这是有史以来第一个FSC认证的鞋子品牌。

为了做出这款树鞋,Allbirds经历了三个过程:首先需要先把整棵桉树捣成木浆,再将其纺织成纤维,最后用这些纱线似的纤维编织完成。Allbirds在设计上也采用了一些小技巧,比如,故意将鞋的编织密度设计得大一点,以保证鞋的透气性。

目前,树鞋系列有两个款式:一款与之前的羊毛跑步鞋相似,另一款则设计成了船鞋的样式。

如此不走寻常路的Allbirds,它的下一款鞋的原材料又会来源什么呢?

来源: Fast Company

编译:谭欣

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