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《深夜食堂》扑街,都是广告“尬植”的锅?

谭茹方 3个月前 0 商界原创

摘要:备受关注的黄磊主演的中版《深夜食堂》,终于在上周上线了。

备受关注的黄磊主演的中版《深夜食堂》,终于在上周上线了。

到底有多受关注呢?开播不到24小时,就创下了豆瓣评分记录,不过,是最低的记录。

《深夜食堂》豆瓣评分2.3

2.3分是什么概念呢?日版《深夜食堂》第一季的豆瓣评分高达9.2,一直被诟病的《小时代》评分都有4.7,甚至打破了被称为“烂片之王”的《富春山居图》2.9的评分的记录,创国产剧评分新低。

What?这部剧的导演不是蔡岳勋吗?就算是翻拍日剧,他也有过《流星花园》《白色巨塔》等作品,主演黄磊也演过《似水年华》《人间四月天》等优秀作品,更何况有这么多大牌明星客串呢。

可是如果你真的打开了这部剧,相信我,你能感受到的只有一个大写的“尬”!

广告“尬植”引发热议

《深夜食堂》到底有多热呢?

开播没几天,知乎上“如何评价中国电视剧版《深夜食堂》”的话题,就有3721个回答,浏览量超过一千万!

微博上的话题阅读量也有26亿多,讨论量超过了250万。

但仔细看这些讨论,有一半都是在吐槽广告。

比如这个大写的统一老坛酸菜的……泡菜坛子!

你把酸菜装个坛子,别人就不知道这是广告了吗?

继“尬舞”、“尬聊”之后,《深夜食堂》终于又贡献了一个新词——“尬植”!

到底有多“尬”呢?据网友不完全统计,除了统一,剧中还相继出现安居客、汉堡王、思念、妙洁、百事、雪津、华为手机、薇风面膜、金龙鱼茶籽油等十多个植入广告,倾情演绎了一部精彩的《深夜广告》大片。

原本就剧情尴尬,演技尴尬,再加上广告与剧情衔接生硬,品牌露出过多,让人出戏,2.3的评分也不足为怪了。

可以说,《深夜食堂》的扑街,广告“尬植”至少要背一半的锅。

植入式广告,想说爱你不容易

各种“大IP剧”越来越多,广告植入却让人越来越尴尬。其实植入广告并不是洪水猛兽,随着电影、电视、游戏等的发展,肯定会越来越多地出现在我们的日常生活中。

植入式广告的营销美学内涵就是通过以植入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用,而不是像通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:

找准消费场景

通俗一点来说,就是选剧。

不同的场景搭配不同的品牌。为什么《深夜食堂》的泡面梗饱受诟病,因为泡面是日常生活中不会出现在饭馆这一场景的东西。

不过比起穿越到古代的58同城,泡面也不算什么。

古装剧《青云志》中乱入的58同城

自己的品牌,你都不知道消费场景是什么,那你还是不要做植入了。

符合人物性格

《欢乐颂》里安迪只喜欢喝依云的矿泉水,观众觉得不出戏,为什么?因为符合这个人的人设——高端、有钱、有点神经质。

反例么?当然是可以笑上一百年的“端木他带我去了美特斯邦威”。

富二代、白马王子的人设,追女孩的套路就是逛美特斯邦威?端木,你总算知道你是哪里输给慕容云海了吧?

对剧情有推波助澜的作用

这一条比起前两条来说,有点困难,但也不是不能实现。

举个正面例子,同是泡面,《喜欢你》的金城武,近乎于强迫症的煮泡面方式让这个人物形象更鲜活,一个要求严苛却对美食充满热情的霸道总裁形象让人顿生好感。

还有《请回答1988》里,大家挤在阿泽的房间里吃泡面,凸显了物质贫乏的时代,一群人暖心的亲情和友谊。

同《深夜食堂》相比,这些泡面出现得合情合理,而且对剧情的发展起到了必不可少的推动作用。

这就很考验编剧的功底了,当然,也考验了“金主”的节操——你到底是想给钱就能上,还是出现在精心设计过的剧情里。

【链接】那些年,我们经历过的强行“尬植”

1、来自三九真人的三九胃泰。

2、古代的康师傅茶庄。

3、邱莹莹痛经,应勤给她泡了一碗方便面。(又是方便面!)你在这植入个月月舒什么的不好吗?

4、为了植入蚕丝蛋白,女二强行拉女主洗了个头。

5、一句“牌子,班尼路”,让好好的一个快时尚品牌顿时low了起来。

6、又见穿越的一叶子,李白看了想打人。

7、转转开得早,老板挣钱好。

8、欢乐颂的男主角,其实是钟汉良。

你还见过哪些广告“尬植”呢?欢迎在评论区和小编一同分享!

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