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耽美漫画击败《盗笔》登顶IP影响力榜单 漫改IP要崛起

谭茹方 3个月前 1 商界原创

摘要:一部耽美漫画,竟然超越《盗墓笔记》和《西游记》,被评为“中国最有影响力的大IP”!到底是榜单有水分,还是漫画改编IP已经成为了影视市场新的增长点,真正到了崛起的时候?

 
文丨谭茹方
谁才是中国最有影响力的大IP?
在IP这个词都快要被说烂了的时代,随便上映一部剧,动辄就是“大IP”。如《盗墓笔记》《何以笙箫默》《花千骨》《微微一笑很倾城》等,虽然口碑褒贬不一,但也确实是凭借着自己深厚的粉丝基础在影视上又火了一把。
但是说到中国最有影响力的大IP,却并不是这些大家耳熟能详的网络小说,而是一部漫画,而且是耽美漫画。
在清华大学新闻与传播学院发布的这份“中国超级IP-TOP100影响力榜单”上,排在第一的是一部名叫《19天》的耽美漫画,把有十几年粉丝基础的《盗墓笔记》和几百年来经典不衰的《西游记》都踩在了脚下,赫然以103.90的评分高居榜首。
 
△ 中国IP-TOP100影响力榜单前25
 
 
最有影响力的大IP 话题热度超“宝宝婚变” 
《19天》是漫画家“old先”在微博上以条漫形式连载的耽美主题短漫画,主角为见一与展正希,故事描写的是他们之间那种无法言说、小心翼翼又怕伤害彼此的“基友”感情。每更漫画是以one day开题,故事有时是连续的,有时有独立的小剧情。
不得不承认在国内网络漫画中,《19天》确实算比较走心的作品。情节有趣温馨,画风潇洒流畅、简洁干净又细致生动。作者old先也是曾荣获日本集英社特别奖、金龙奖最佳画技奖人气漫画家。但比起粉丝众多的《盗墓笔记》和家喻户晓的《西游记》,《19天》的名气却并没有那么大。它到底凭什么登上榜单首位?
从IP估值的几个维度来说,《19天》的开发潜力的确不容小觑。
1、粉丝基础
IP和原创剧本最大的区别是什么?当然是IP自带的庞大粉丝群。
影视公司和投资者普遍认为,拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本,风险小,回报高,因而具有较高的投资价值。
所以判断一个IP值不值钱的首要维度,就是粉丝基础。
别以为《19天》真的是“名不见经传”。在新浪话题排行榜里,#19天#的讨论量是637.6万,而国民关注度颇高的#王宝强离婚#话题讨论才328.4万。
《19天》在微博上其实已经连载了四年,最开始只是在腐女圈小小地火了一下。因为其潇洒的画风、温情的故事情节,慢慢地已经火出了腐女圈。毫无芥蒂的兄弟情谊(或者腐女们理解的基情)打动了很多粉丝。
2、题材新鲜度
一个从未见过或者很少出现的题材,因为市场的空白,会有更大的市场价值估值。
由于国内较严的审查制度,关于同性恋题材的作品其实并不多,甚至很多都逃不掉被禁的命运。
但被禁归被禁,依然挡不住该题材类作品的受欢迎程度,《霸王别姬》《蓝宇》《断背山》《美少年之恋》等口碑都一直很好。即将为《19天》操刀的制作人柴鸡蛋的另一部同性恋题材网剧《上瘾》,也是虽然被限但火爆程度一直不减。
哪怕是排在第二位的《盗墓笔记》,也是打着耽美的擦边球的,“瓶邪”CP在晚上流传着多少不同版本的同人文、同人漫画。
再加上国内漫改IP的影视作品确实少之又少,仍然是文学作品改编占主流,《19天》关注热度如此高也就不足为奇了。
虽然该题材多多少少会受到一些审查限制,但如同《盗墓笔记》网剧“上交给国家”的梗,适当改编后问题应该不大。看《盗墓笔记》就知道,粉丝骂归骂,期待热度一直都是不减的。
3、影视化制作难度
比起科幻、修仙、武侠、恐怖类题材,《19天》这种青春校园类故事,影视化制作难度可以说是非常低。场景是现代社会,故事主人公是普通人,既不需要特效场景也不需要复杂的化妆。这也是为什么同为粉丝基础庞大、题材新颖的漫画《尸兄》《一条狗》排名会在《19天》之后。
不过正是如此,《19天》要想做好也不容易。因为技术难度不大,观众的注意力会更多地集中到改编情节的合理性、演员的演技甚至打光、化妆上。稍有瑕疵就很容易被挑剔。
榜单是否含有水分无从得知,但综合粉丝基础、题材新鲜度、影视化制作难度三个维度来说,《19天》确实算得上一个开发价值巨大的IP。
目前已有影视公司宣布将开发《19天》,作者old先和《19天》所属的漫画工作室“幕星社”也证实了这一消息。
继网络小说后 漫改IP或成为新的增长点
近几年传统原创编剧项目所占比例大幅下降,网络小说已成影视IP最重要的来源。而此次公布的榜单上,除了《19天》,《尸兄》《一条狗》《十万个冷笑话》等漫画作品排名也非常靠前。这似乎预示着漫改IP或将成为下一个增长点。
漫画改编影视作品其实在全球范围内都拥有庞大的粉丝受众。
在全球电影票房总排行榜上,前20名里就有《复仇者联盟》《复仇者联盟2》《钢铁侠》《钢铁侠3》《美国队长3》《变形金刚3》《变形金刚4》《蝙蝠侠》共8部作品是漫改IP。漫改IP的吸金能力是毋庸置疑的。
在拥有成熟漫改电影市场的美国,光漫威的一些列超级英雄们就用票房证明了——全世界人民都好这一口!在动漫王国日本,哆啦A梦、樱桃小丸子、柯南等一系列漫画人物也长盛不衰,享誉世界。
但在中国,漫改IP作品实在是少之又少。出名的也不过《风云》《古惑仔》《粉红女郎》等寥寥几部,2014年的《十万个冷笑话》还是首个票房过亿的国产漫画改编电影。
不过这也从侧面应证了,漫画改编IP目前还是一片蓝海。
网络小说质量本就良莠不齐,虽有《盗墓笔记》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《诛仙》等经典作品,但被喷“玛丽苏”的也并不在少数。在优秀的网络小说IP被瓜分得所剩无几时,制作更加精良的漫画自然就成了大IP市场的下一个宠儿。
 
道阻且长 国内漫改IP基础薄弱
漫改IP的市场前景一片大好,然而如何将漫画IP改编成好电影却面临着困难,国产动漫IP改编电影仍旧“长路漫漫”。
相比美国和日本的漫改电影,国内漫改根基显还得很薄弱。这主要有三方面原因:
1、受众年龄层偏窄
相信很多80、90后,小时候偷偷看漫画都被家长训斥过:“不好好学习就知道看这些没用的!”
由于国人“漫画和动画片都是给小孩子看的”甚至“看漫画影响学习”的传统观念,在中国,有漫画受众基础的,至少也是80后了。
虽然很多漫画的剧情其实并不幼稚,甚至比小说精良很多,但很多年长的人确实没有看漫画的习惯,所以国内整个漫改IP的受众年龄层比较偏低。
甚至相比之下,如金庸老先生的武侠作品就有着广大的受众群体。没看过书的低龄受众会被男女主角的颜值吸引,青年男女渴望里面矢志不渝的爱情,中年人喜欢江湖里的快意恩仇……对比之下,漫画这种“小孩子才看的东西”,受众确实是少得可怜。
2、改编发挥空间小
漫画改动画还好说,团队美术功底靠谱就行了。但与小说相比,漫画作品真人化却是困难重重的。
文字描述总是给人留下很多想象的空间。
金庸描写小龙女:“披着一袭轻纱般的白衣,犹似身在烟中雾里,看来约莫十六七岁年纪,除了一头黑发之外,全身雪白,面容秀美绝俗,只是肌肤间少了一层血色,显得苍白异常。”
于是清冷气质的李若彤,仙气飘飘的刘亦菲,看着都不会出戏,只要符合原著描写的形象即可。
但漫画作品不一样,人物的容貌、形体已经有了一个完整的形象,某些场景也是固定的。很多经典桥段其实已经有了完整的画面。这留给影视作品可以发挥的空间就非常少了。
3、国际市场冲击
虽然有点不愿意承认,但确实国外在漫改IP这条路上,走在了前面。就算是在中国市场,《复仇者联盟》系列的粉丝也明显比《十万个冷笑话》要多得多。
不管是剧情改编还是技术制作上,国内确实是落后半拍(也许不止半拍)。相比一部质量未知的影视作品,观众显然更愿意为实力有保证的买单。
不过值得欣慰的是,国内已经有了像《寻龙诀》一样比较优秀的网络文学IP改编的高票房电影,漫改IP虽然还只是在起步阶段,但因为技术已经相对成熟,优秀作品的诞生也是指日可待的事情。
 
《19天》在中国IP影响力榜单的登顶,也许只是中国漫改IP市场发展的一个开始。
但不可否认的是,在网络文学IP质量遭遇下滑的情况下,漫画IP改编必将成为影视市场的下一个增长点。如何克服操作上的诸多困难,并使之不落旧套,这值得我们思考。

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