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不爽猫:一款丑萌产品,如何吸金6亿?
2014-12-25 09:55:56 2067

来源:商界招商网

【商界招商网 文/王媛媛】

凭借“爱摆臭脸”的丑萌形象,不爽猫迅速在网络上蹿红。自2012年从网络上走红以来,它已经成功为主人赚得640万英镑,身价超过6亿人民币,号称“身价最高的”喵星人。

一款丑萌产品,是如何吸金6亿的?仅仅是被意外砸中脑门的幸运儿?创业者们能否打造出另外一只不爽猫?它的营销启示是什么?

不爽猫走红身价6亿

不爽猫,原名叫塔妲•索斯(Tardar Sauce),是著名的猫咪网络推手、好莱坞经纪人拉希什(BenLashes)的明星客户,自2012年从网络上走红以来,它已经成功为主人赚得640万英镑,身价超过6亿人民币,号称“身价最高的”喵星人。

2012年9月,一段大眼睛加瘪嘴巴,表情丑丑的喵星人视频,出现在美国的Reddit贴图区。视频中,这只愁眉苦脸外加表情臭屁的猫咪,就是现在火遍全球、身价不菲的喵星人——不爽猫。

殊不知,命运对不爽猫是残忍的。天生的侏儒症和反颌症,才导致它整天一副“全世界都欠它500万”、“瞪谁谁怀孕”的不爽表情。这幅丑态的脸,在这个外貌协会盛行的当代,险些被主人遗弃。

主人无意间给它拍的一段视频,在网络上创下了1570万的观看记录。不爽猫也凭借丑萌丑萌的表情一夜爆红,摇身一变成了“大明星”。并且,它的走红,催生了以它为主题的畅销书、电影以及数不清的商品。一时间,它成了艺术家的灵感来源,成了电影里的当红明星,更成了主人的摇钱树。

2013年5月,国外媒体曾报道Broken Road公司将制作一部以它为主角的喜剧片。2014年6月,不爽猫在出版业大会BookExpo America上,宣传Chronicle Books即将出版的《不爽猫的不爽指南》。2014年11月,不爽猫更成为猫咪食品FRISKIES的代言人。另外,还为其所代言的冰咖啡GRUMPPUCCINO进行广告宣传活动。同年,以它的形象创作了第一本作品《“不爽猫”:关于不爽的那些事儿》,这是一本指导你如何控制自身不良情绪的书。同年11月,不爽猫又参演了由Lifetime电视网投拍的影片《不爽猫最糟糕的圣诞节》。戏中,它始终一副臭臭的不爽表情,非常抢镜,其风头完全秒杀主演梅根·查彭提尔(Megan Charpentier)。

戳中用户的“萌点”

不爽猫的走红,靠的就是它那张闷闷不乐,天然不爽的脸。在外貌协会盛行的当下,不爽猫却不偏不倚地戳中人们的萌点——让人不禁惊呼:萌我一脸血!

不知道从什么时候开始,这个世界变了。网络便似乎已经开始了一个以丑为美的审丑小时代。生活中乍一看丑丑的事物,反而更符合人们胃口,更讨大众喜爱。原因是,除了丑,他们还很萌!丑可以,但不能不萌!

比如,之前大红于微博的韩国小正太嘎蒙,集包子脸、小眼睛、单眼皮于一身的小嘎蒙,长相实在不能算好看。但是,小嘎蒙的这种长相却喜感爆棚,讨人喜爱,其照片萌翻了一众中国网友。得以迅速走红后,小嘎蒙更是乘热打铁,来到中国,参加综艺节目,令人气持续暴涨。

《爸爸去哪儿 2 》中的姐姐Grace也是一个典型例子。曹格的 3 岁女儿Grace样子有趣讨喜,弯弯的眉毛酷似蜡笔小新。记得第一次看到姐姐的照片,真心觉得不怎么好看。和小嘎蒙一样,姐姐同样是包子脸、小眼睛外加单眼皮,这样的五官长在一个女孩子脸上,实在不符合当下的大众审美。更有一些网友直言,姐姐的“丑样子有喜剧感”。但是,只要多看一会儿,你就会被姐姐充满喜感的样子,深深吸引,不自觉的对她产生浓浓的好感,觉得她丑萌丑萌的样子可爱极了!

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