客户端 扫一扫
下载APP

门口的野蛮人来袭 已经“封神”的互联网大佬们何处落子?

3个月前 1 商界原创

摘要:现代商业社会,每个转折点总会出现一群对传统商业具有颠覆能力的人,如曾经的马云、马化腾。今天,当我们又一次站在新的拐点,什么样的人才能改变商业世界?或者说,这时代将造就什么样伟大的企业?

□策划/《商界》编辑部

□执行/《商界》记者 王玟兮 刘 醒 安钟汝 徐 辉

□智慧支持/商界企业研究院

谁是下一个马化腾?

今年4月,搜狐CEO张朝阳作为宣讲嘉宾来到IDG校园创业大赛第一站清华大学,当场一位大学生毫不客气地发问,“你觉得搜狐老了吗?”

这个问题不仅针对张朝阳,也针对李彦宏、马化腾甚至马云,所有这些曾经开创了一个时代,神一样的互联网大佬们——封神之后,何处落子?

三年前言必称扎克伯格。去年,美国一款社交应用Snapchat(阅后即焚)横空出世,在12岁到18岁的少女间特别火爆。马化腾和腾讯社交网络事业群总裁汤道生有心试用,试用后却大呼搞不懂。这款由1991年出生的美国创业者做的产品,最大特色在于照片看完销毁掉的功能。“我们这样的年龄段想不明白为什么要销毁掉”。

而号称“最懂90后”的投资人李丰,去年上半年跟一群90后创业者吃饭,面对席间关于弹幕的热烈讨论,一头雾水闻所未闻,不得不怏怏而去。回去一看更懵了,“满屏幕全都是字,把图像都挡住了,能看吗?这到底是看字还是看视频呢?”

——真心不懂。马化腾说,腾讯最大的担忧就是自己老了,不懂年轻人的世界和想法,被甩在时代的后面。这绝非互联网大佬们无病呻吟的感叹或者倚老卖老的自矜。他们曾经也是站在门口的野蛮人,征途是星辰大海。

可是现在,他们的对象和对手都变了。所谓变革,像百度、阿里巴巴、腾讯这样曾经顺势而起的企业,转眼老去,更感焦虑。

每个时代都有属于自己的野蛮人。互联网需要企业赋予商业的不仅是更多绚丽的名词,更是层出不穷的创意与想法。企业之变,质变并不一定需要量变,量变并一定是质变的萌芽。而问题往往是,我会怎么玩?而非补丁到底该怎么打?

现代商业社会,每个转折点总会出现一群对传统商业具有颠覆能力的人,如曾经的马云、马化腾。今天,当我们又一次站在新的拐点,什么样的人才能改变商业世界?或者说,这时代将造就什么样伟大的企业?

上篇:势

互联网焦虑症

没有最好的企业,只有时代的企业。什么样的时代造就什么样伟大的企业,但其核心商业的本质却不会改变。那就是以消费者需求为目的的营销与产品本质,以供应链为基础的物流与成本本质,以及以人性化与激励为核心的管理本质。

病因一:深层的出身焦虑

有人曾提出一个好问题:美国传统产业公司有没有互联网焦虑?日本呢?德国呢?访谈了一圈,结论是他们同样面临着巨大的转型压力,但是却没有产生类似“互联网焦虑”这样的新名词,甚至并没有发明“互联网思维”这个新组合名词。

在国外,由于产业结构和技术环境的原因,企业在适应互联网、应用互联网方面起步更早、过程更久,对这种压力形成了渐进式的适应和消化;其次,国外的优秀公司几乎都是在完全竞争市场中成长起来的,将市场的新一轮变化视为一次重大的产业革命机会,从历史的经验来看,每当此时,具体的公司兴亡都乃常事,他们没有成王败寇的文化。

但是,中国企业就不一样了,二三十年的市场史涌现出无数创业神话,但绝对还不足以让人们坦然接受消亡。一类企业长期在全球最低端的制造业、服务业发展,价值创造能力极低,靠苦活脏活起家,还没来得及走上产业自身升级的道路,互联网的冲击就在极短时间内扑面而来,形成强刺激源;另一类企业当年在地产业、能源业、金融业等依赖“关系红利”的领域暴富,头顶上时时悬着一把被清算的利剑,又缺乏直接应对用户的能力,而互联网在透明度、市场化、消费民主等领域的威力,像一束照亮灰色地带的强光源,致使他们瞬间失明。

病因二:被掩饰的领导力焦虑

今天公开大谈特谈互联网焦虑的企业家们,他们所创立的企业大部分都已经拥有超过十年甚至二十年历史,即便没有互联网这头怪物,这些企业在基础管理、日常运营、技术进步和客户服务方面难道就达到了市场的需求或者国际一流的水准吗?

我们不得不遗憾地承认,这个真没有。大部分企业甚至没有达到“笃尽本分”的水准。但是,以往这些差距不太可能像今天这样被透明公开地呈现出来,被点评、被比较,以至于企业被抛弃。

而当把话题引向互联网焦虑症,创始人们就成功地转移了焦点,问题从自身不足好似变成了环境问题、趋势问题,就像已经在传统领域无可作为了一样。

事实是,随着长期以来企业组织的老化,领导者自身也难以动摇大公司内的官僚机器,但是他们非常清楚企业急需进行真正的变革,如果以“互联网战略”为由,他们更容易斩断盘根错节的利益关系,更直接地推动组织变革和责任权利的再次分配。这是一种中国特色的变革之道,回避系统本身的缺陷,绕过无法破解的现实问题,营造出一种“增量”的预期,用增量来冲击存量。

【微信公众号推荐】创富邦(chuangfubang2013)
我们关注创业投资领域,为您奉上鲜活的一手创业故事,深入浅出案例分析,精选成功品牌的经营奥秘。来 来 来,快和邦哥一起聊一聊商业趣事!

3

发布评论

最新评论

问题反馈

您对新版商界招商网有任何意见和建议,或使用中遇到的问题,请在本页面反馈。 我们会每天关注并不断优化,为您提供更好的服务!

反馈问题

我们非常乐意收到您使用网站过程中的感受和意见

联系方式(电话)