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话剧潮牌开心麻花

3个月前 1 商界

摘要:开心麻花不仅是一个很能搞笑的话剧团队,还是一个重度垂直的喜剧公司。

文丨本刊记者  宁小倩

综艺节目《欢乐喜剧人》里有一个有趣的小细节。岳云鹏提到德云社时用的是“我们社”,杨树林提到辽宁艺术歌舞团时用的是“我们团”,而艾伦、王宁提到开心麻花时用的是“我们公司”。一个称呼,就能看出开心麻花和其他团队的不同—它在以公司的形式运作艺术创作。

不仅如此,开心麻花的“笑力”也有口皆碑,业内就有“麻花出品,必属精品”的说法。

传统的话剧曲高和寡属小众消费,在商业上表现平平。但成立于2003年的开心麻花,打破了话剧是严肃艺术的印象壁垒,更在商业上斩获颇丰,不仅登上新三板,还做出了华语票房排名前十的电影《夏洛特烦恼》。

这家“卖笑”的公司,究竟是怎么做到的?

对于搞笑,我们有一套

开心麻花有多好笑?据说有一位第二天就要动手术的脑癌患者,在生死未卜的关头,唯一的心愿就是去看开心麻花话剧。

作为一家专攻喜剧的话剧团队,搞笑就是核心竞争力。相声、二人转这样的传统艺术形式,有师徒相传的技巧和剧本。但开心麻花没有师徒制,所有的笑点全靠“现编”。为此,开心麻花团队摸索出了一套方法保证“笑力”。

剧本创作基本上是导演和主要演员坐在一块聊天,说自己最近遇到或者听到的好玩的事情。如果觉得其中的看法和事情有趣,在一旁的编剧们便会把这个故事记在便利贴上,贴到墙上。

艺术决策小组由项目负责人和专职的导演编剧组成,负责确定剧本。决策小组会把便利贴上的故事一一进行讨论,如果觉得不错,会邀请演员加入讨论,这时才算确定了故事的大方向。

紧接着,编剧会根据每个演员的特点设计人物,进行剧本创作。剧本完成之后还要进行评估修改剧本,每一个公司员工,包括演员和导演,甚至舞台、服装都会参与到这个环节,进行剧本修改。直到剧本得到艺术决策小组和演员们的双重认可。

在开心麻花CEO 刘洪涛看来,这样的机制保证了开心麻花的作品不被某一个导演或者演员的风格裹挟,而是一直保持“开心麻花”的风格。观众认可的是开心麻花团队,而不是某一个导演或演员。

“看完《夏洛特烦恼》才知道主角叫夏洛,不叫夏洛特。”“特别期待电影《郭敬明天见》《奥巴马上来》《郭富城会玩》。”《夏洛特烦恼》的名字曾引起过一场观众的自发营销。

其实开心麻花的作品名字都很有趣,《乌龙山伯爵》《摩托祥子》等等。每一部剧的名字都是全公司集思广益形成,宣传部门会收集大家的创意,然后全员投票,为的就是要达到人人都喜欢的效果。

有一个统计,开心麻花的观众平均年龄在25~45岁,这样看来,开心麻花可以被称为话剧界的潮牌。

被年轻人簇拥的原因是开心麻花的包袱永远是时尚时尚最时尚的最新梗。

一般整部剧平均半分钟就有一个包袱。每个包袱都结合当下的热点话题和笑点,笑点中还带有针砭时弊的成分。例如高价坟地、钓鱼岛是中国的、38块钱一只的大虾。

台词并非一成不变,每排一部戏,编剧会定期更新台词,将编剧和演员新想到的包袱和热点话题加到台词中。就在记者采访的前一天,北京发生了798和颐酒店事件。“类似这种引起全民关注的事,我们就会编进麻花的剧本里。”刘洪涛说。

好话剧是一门生意

从2003年第一部剧开始,开心麻花提出了贺岁舞台剧的概念。

就像每逢圣诞节,星巴克咖啡就会推出圣诞款一样,每到新年,开心麻花会推出贺岁话剧,将话剧形式产品化,形成一个“爆款”。每年的贺岁剧的门票都一抢而空。

其次,开心麻花从没进过小剧场。从第一部戏开始,所有剧目均在千人以上大剧场演出。因为张晨和遇凯一开始就决定开心麻花是面向大众的商业话剧。

“小剧场按300座计算,门票100元一张。一场下来30 000元,付给票务公司15%左右,扣除人员、广告费用,很难挣钱。”刘洪涛给记者算了一笔账,大剧场均在1 000座以上,成本平摊下来,比小剧场赚得更多。

开心麻花成立初期每次演出结束,剧组都会邀请观众们留下来,围坐在一起,讨论看剧心得,然后根据观众的意见进行改进。开心麻花同时进行会员运营,每一场演出都有工作人员招揽观众办理会员,把观众的联系方式记下,下次有新剧推出,就挨个打电话邀请观众们来看。这个习惯一直保持了下来,留下来的观众自然而然地成为了开心麻花的原始铁杆粉丝。“目前我们都粉丝数据库有150多万。”刘洪涛说。

这群粉丝同时也是2015年电影《夏洛特烦恼》大卖的功臣。

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