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危机与短裙
2009-04-28 10:33:42 1915

来源:《商界》4月刊

商界导读:有一个关于女人和金融危机的经典理论:女人裙子的长短和经济的好坏成反比。例子不用举美国上世纪20年代、70年代的金融危机,那些太学术,看看身边就知道了。50年前女同胞们穿多长裙子,现在穿多长。中国强大了,中国女人的裙子短了。

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]文/蔡 明

经济衰退时,人们更渴望拥抱。

有一个关于女人和金融危机的经典理论:女人裙子的长短和经济的好坏成反比。例子不用举美国上世纪20年代、70年代的金融危机,那些太学术,看看身边就知道了。50年前女同胞们穿多长裙子,现在穿多长。中国强大了,中国女人的裙子短了。

这个理论被很多经济学家论证过,如果从成本分析上来说,它是一个悖论:经济不好,应该用面料少的超短裙。它真正成立的原因被证明是一种人文关怀。经济差的时候男人的生活压力会加大很多,相应关注女人的时间会缩短很多。而不管经济好坏,被男人关注总是女人最在意的事。在女性群体察觉到男人们的注意力不是那么容易集中时,缩短裙子吸引丈夫、朋友、商业伙伴的做法,就合力形成了一种社会现象。

金融危机中什么行业会赚钱,这是很多人关心的事情。有篇文章列举了七大赚钱行业,比如教育、出国留学、电子商务等。这些行业都是从供求关系来分析的,没错。按这种逻辑,1997年亚洲金融危机中的韩国,应该是公交车业、各种职业培训、廉价超市等赚钱的时候。

实际上,在那个时代,韩国的电子游戏业异军突起,成为最暴利的行业之一,并一口气发展了十年。因为它填补了韩国青年和这个社会空虚的心灵。

当时韩国失业率激增,大量青年赋闲之余的主要工作是宣泄对政府的不满。对经济失去信心的小青年们发现,只要买一个游戏盘,就可以打发大把无聊时间,还能在网上对战,不用再操心祖国的经济形势,因为一个优秀的游戏给了他们太多廉价的快乐。政府顺手造势,大学开游戏专业,电视开游戏频道,再把那些职业游戏玩家捧成家喻户晓的明星(据说韩国的职业游戏和围棋、足球并称三大国技),一系列举动不仅造就了金融危机下安抚民心、拉动内需的朝阳行业,还在十年间通过游戏对亚洲其他国家进行了不同程度的文化侵略。

以家装来说,现在装修市场应该提什么?我觉得可以提情感关怀,提浪漫主义。有人说行业都已经寒冬,打折还打不过来,非要这时候文绉绉地喊浪漫,这不是找死么?

去年年底的巴黎时装周,不乏保守、淡化个性、颜色中庸的设计。因为买衣服的钱少了,买个能保值的衣服穿个两年,还是很经济的。但大趋势还是奢华。《时尚芭莎》杂志美国版总编贝利,接受采访时说了句大实话:“历史上每当人们经历困难时期,时装总是会表现其奢华的一面。每个人都想做梦。”时尚是造梦的行业,越是寒冬,越有一部分顶级大牌会坚持这种人文情感上的关怀。

家装也如此。行业需求不旺时,有装修需求的用户本来就少。在他们下定决心装新房时,面对的家装还是冰冷的过程,设计还是机械的拼凑,这就是问题所在。越冷的冬天,越需要温暖的家和浪漫的氛围。谁都知道装修是个能让人掉几层皮的事情,如果你能给予这个过程足够的人文关怀,让它生动起来、浪漫起来,就能抓住消费者的心。打折还打不过来,是因为很多企业,除了打折就没有别的招数了。

《金融时报》的一篇文章,也是金融危机下人文关怀制胜的一个好例子。文章题目叫《经济越低迷,男人越花心》,说伦敦最高级的婚外情网站,在金融危机中注册会员增加了300%。作者为了体验生活,也加入注册,一个月认识了247个银行家、律师。作者与朋友聊起为什么高级商务人士以出轨行为来应对经济衰退时,她的朋友说:

“经济衰退时,人们更渴望拥抱。”

当然这个例子未必值得提倡,想要拥抱,孩子和配偶都在家里。

编 辑 陈 玮

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