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小罗的球技秀

3个月前 1 商界

摘要:小罗换穿了耐克公司的Legend球鞋,迫不及待地在球场上“秀”开了球技。禁区前一番眼花缭乱的颠球后,小罗的惊人之作诞生了。他用右脚把皮球撩到空中,然后凌空射门。

商界导读:小罗换穿了耐克公司的Legend球鞋,迫不及待地在球场上“秀”开了球技。禁区前一番眼花缭乱的颠球后,小罗的惊人之作诞生了。他用右脚把皮球撩到空中,然后凌空射门。

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2005年之前耐克的网络营销还是以传统的网络营销为主,即通过弹出窗或者以ICAST的方式发布广告,并且它的广告都是重金邀请体育界炙手可热的天王巨星,以拍广告电影式的方法拍摄,场面浩大。

然而,在2005年,耐克天王巨星罗纳尔迪尼奥代言的新球鞋Legend上市时,采用了新的网络营销方法——乘数营销。

在2005年度的世界足球先生评选即将揭晓之前,关于小罗还是兰帕德谁更有资格问鼎的争论甚嚣尘上,在人们对小罗关注度最高的时候,耐克公司发布了一段以小罗为主角的视频,在巴西国内引起了极大震动。球迷在观看了视频后,不由惊呼:“他究竟是魔术师还是外星人?”

录像中,小罗先是换穿了耐克公司为其量身打造的绣有24K纯金金线的Legend球鞋。

小罗看起来对新鞋非常满意,他迫不及待地在球场上“秀”开了球技。禁区前一番眼花缭乱的颠球后,小罗的惊人之作诞生了。他用右脚把皮球撩到空中,然后凌空射门。小罗射出的皮球击中横梁反弹又回到了自己的脚上。更令人瞠目结舌的是,他意犹未尽,相同的动作竟做了四遍。而且次次都是打中横梁,再反弹回到脚上!

这段视频经环球电视台播放后,立即在巴西球迷中引起争论。有人惊叹小罗的魔鬼球技,也有人对视频的真实性提出了质疑。他们认为这是环球电视台与耐克公司刻意制造的广告效果。这一超高难度的动作是经过后期处理才达到了如此惊人的效果。不过随后环球电视台发表声明否认了这种说法。

耐克的意图,就是要让大家置疑,这样才能最大程度地传播该话题。

耐克的中国合作伙伴新浪竞技频道也发布了这段视频,不过这一次,不是通过网络广告的形式发布,而是作为竞技风暴的国际足球专栏的一则足坛花边新闻发布。新浪发布了这段视频之后,迅速在各大球迷论坛掀起了一股讨论的风潮,一些网友惊诧小罗球技的同时,更认为这段视频明显经过后期制作才能达到这种效果。甚至有人提出:“制作单位在球门处摆放了一道透明的玻璃墙。”

随即新浪很快就登出新闻,小罗亲自现身说法,说明视频是真的,“那个动作我早就会做。有时训练结束后,我就做几次开心一下。在镜头前,我只是重复之前完成的动作而已。我知道你们对这个动作感到不可思议。我用这个动作只是为了更好地展示我的新鞋,你们(记者)还是应该多看看我那双有金线的新鞋才对。”小罗继续说,“就像模特总得摆个姿势展示身上的漂亮衣服一样,我的动作也是为了让我的新鞋看起来更漂亮。”

不管小罗的这段视频到底是真是假,这段效果粗糙的短片,已经使耐克新上市的球鞋赢得了足够多的眼球。相比耐克过往制作的大片式的电视广告,由于其制作上的粗糙,使得其更加真实,这不禁让喜欢足球的网民多了一道谈资,而这正是耐克发布此视频短片的良苦用心。

过往投资巨大的广告大片,只能在密集投放的过程中,让受众感受到视觉刺激,效果无法持续,然而这个粗糙的用DV拍摄的短片,因为其真实的效果,使得热爱小罗的球迷见识到了小罗在训练场上魔幻般的神奇脚法,从而愿意主动地通过网络跟其他人分享,这是过往任何一个广告大片都无法达到的效果,其传播效果更具互动性,而且更加有深度,达到了一种深度沟通的效果,并且投入很小,完全是通过网民的自发传播完成,传播成本几近于零。

这不得不让人佩服耐克的聪明,利用了世界上最吸引眼球的绝活,然后把它放到网上,用一种爆炸式的传播,让世界上更多的人看到。

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