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中国电影票房成世界第一 崛起还是虚火?

产业洞察 10天前 3 商界评论

摘要:据国内媒体报道,2018 年一季度,中国电影市场票房总收入达到 202.17 亿元,超过北美同期的 28.9 亿美元(约合人民币 183 亿元),首次成为世界第一,而这个成绩也刷新了单季度国家及地区电影市场的纪录。这个

据国内媒体报道,2018 年一季度,中国电影市场票房总收入达到 202.17 亿元,超过北美同期的 28.9 亿美元(约合人民币 183 亿元),首次成为世界第一,而这个成绩也刷新了单季度国家及地区电影市场的纪录。

这个成绩并不让人意外,只是时间早晚的问题。

1994年,中国开启引进分账大片时代,中国观众第一次见识到好莱坞的魅力,迅速被征服,国际标准的出现,给市场带来了巨大的启蒙教育。

2002年院线制改革,录像厅开始成为怀旧的过去,电影票房实现骤增。

2012年,中国电影票房首次超越日本,成为全球第二大电影市场,地位稳固就如同今日的中国经济。

2017年,中国电影银幕总数超过美国。

至此,很多人都在预测中国电影票房什么时候超过美国,热切的心情就如同预测中国经济超越美国一样。

事实证明,中国电影市场的狂飙突进还要甚于经济。

10年前,中国全年电影票房收入还仅为40多亿元,而去年全年票房就达到了559亿,翻了近14倍。10年前全球金融危机爆发,作为产业链重要环节的生产国,“世界工厂”开启了四万亿投资机会,开始大量拯救工厂,经济发展速度放缓,进行软着陆直至今天。

实体经济的衰落反倒促进了文化产业的繁荣。

2017年3月1日,电影从业者们翘首以盼的《电影产业促进法》开始实施,大家觉得,今年的春天格外明媚。这是中国文化领域的第一部法律,意义不言而喻。电影产业成为国民经济发展重点,各行业、各部门都开始积极配合电影产业发展。

2018年一季度中国拿到了第一个全球票房冠军,但绝对不是最后一个。

电影市场的一片繁荣,让人们不禁思考,中国电影产业到底发展到了哪一步?我们就拿美国作为参照。

意识形态的鸿沟

意识形态往往决定一切。

中美电影的差别之一,在于美国将电影看作工业,讲究标准化流水线操作,用工业技术的手段实现了文化的包装和输出;而中国则把电影更多地看作一种文化,文以载道,电影在于表达和批判。

这和中美两国的历史有关,建国两百多年,靠工业革命发家的美国,没有太多的历史文化沉淀,金融行业在GDP中占比70%,一切为资本服务,拥有话语权的是资本家。中国历史渊源流长,万般皆下品惟有读书高,文化人拥有话语权,即便地位日渐高涨的企业家,也喜欢在办公室用书架装饰门庭。

第五代导演在国际上获奖无数,多胜在电影展现出来的内涵意蕴,而不在技术技法上的革新。

工业体系的差别

好莱坞将电影工业分为三个阶段,制作、发行与放映。30年代,随着各大电影制片厂的出现,好莱坞电影工业进入黄金时代,至今形成了六大电影公司各占山头,各中小型公司异军突起的繁华现状。

中国电影的工业化开端很难说的清楚,如果非要有个节点,那么2015可以说是中国电影工业化体系的元年,这一年万达院线成功上市,开始了全产业链的整合,带动了中影、上影纷纷申请过会,金逸、大地、时代努力靠拢资本市场。

资本的介入优化了资源配置,让电影工业的市场化运作更加成熟。

而此时,距离好莱坞黄金时代已过去了80年。

如今的中国电影整体还处在粗放的发展阶段,问题重重,行业规范尚未明确,工艺标准还未形成,人才培养缺乏系统,产业链上下游对接并不流畅,市场急功近利的风气造成“工匠精神”的缺失,各产业环节发展很不均衡,进而影响了电影整体的艺术水准。

衍生品的困境

电影衍生品市场的繁荣,才是电影产业高度成熟的标志。

目前,国产电影收入八成以上来自票房,而好莱坞电影收入七成来源于电影衍生品。

从衍生品发展角度来讲,有两大制约因素:

首先塑造IP意识不足,缺乏属于自己的电影IP。华谊兄弟影业CEO叶宁表示:“我们会混淆IP的概念,很多说的是网络的大IP或者一个小说的IP,但是没有成为一个电影的IP。电影IP首先是电影要成功,第二,形象是能反复系列化开发才会成为电影IP。《捉妖记》满足条件,这样的中国电影IP有几部呢?不多。”

其次版权保护力度不够,不利于电影衍生品的推行。中国的山寨能力举世闻名,每一次热门电影电视剧的出现,最快跟上的永远是淘宝上的各种同款,这要依赖于相关法制法规的健全。在中国电影衍生产业高峰论坛上,福斯授权及衍生品部总裁Jeffrey Godsick说道:“中国的消费者,他们想要的是真正的产品,货真价实的IP,我们一定要有这样的能力,提供货真价实的产品。知识产权的保护对我们所做的所有的产品都至关重要,而且时间也是至关重要的,很多西方公司也不一定知道某部电影在中国是否能取得成功,而消费品的产品市场是需要很多时间来制造的。”

中国电影衍生品市场的发展商机无限,但还需要一定时间才可见成效。

所以,中国电影产业的发展如同中国经济的现状,得益于市场的庞大,在产量上取得了惊人的成就,而在质量上依然还有很长的路要走。

近来,主旋律的影视常见于屏幕,无论是《辉煌中国》还是《厉害了我的国》,一场场盛宴奉于人前,电影行业也是烟花绚烂,盛大的剧场已经拉开帷幕,后台的人员准备好了吗?

互联网视阈产业洞察

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