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电脑份额被惠普紧追,联想如何守住全球第一?

懂懂笔记 3个月前 1 头条推荐

摘要:连续14季的辉煌暂停,联想PC再一次面临巨大考验。

连续14季的辉煌暂停,联想PC再一次面临巨大考验。

原本低调沉寂的个人电脑市场近来因为两份数据报告掀起一轮热议。第一份是IDC的调研数据,2017全球PC市场第一季度出货量中,联想以1.4%的差距被老对手惠普反超。如果按照IDC的统计,联想结束了自2013年第三季度保持至今的连续14个季度全球PC出货第一的纪录。另一家调研机构Gartner的数据与IDC相比略有出入:联想是以0.4%的微弱优势领先惠普,但是双方差距已经非常小。

PC之于联想,重要性无异于命脉。PC业务在联想集团总营收的占比几乎达70%,是最大收入来源。如今,联想的移动业务持续哑火,而杨元庆口中所说的“碗里的饭”——PC业务境况,也因为竞争对手的紧追而微妙起来。

面对对手的追赶,联想4月18日(ThinkPad25周岁)一口气发布了三款新品。联想集团高级副总裁童夫尧表示:“ThinkPad X1家族是ThinkPad 25周年推出的重磅产品,也是顶级生产力工具组合,融合了联想在PC领域最先进的技术研究成果,用最极致的设计、最佳的用户体验及最新的材料技术,满足专业人士和商务人士对高效生产力工具的追求”。

足以见得,联想对这一系列新品寄予厚望,这也可能成为影响联想PC业务下一季度出货量的关键因素。

第一宝座岌岌可危

就在全球PC行业从长达5年的低迷状态下回暖的时候,联想PC却面临挑战。此前,全球PC的出货量已累计下跌了28.51%。

IDC数据显示,2017年第一季度全球PC出货量总计6030万台,同比微增0.6%,是自2012年第一季度以来的第一次增长。其中,惠普的出货量为1314万台,同比增长13.1%,市场占有率达21.8%;联想出货量为1232万台,同比增长1.7%,市场占有率为20.4%。第三至第五名分别是戴尔957万台、苹果420万台,以及宏基412万台。此外,其他品牌占总体市场份额的28.1%。

从上述数据能够看出,联想PC被惠普略微超越,出货量第一的堡垒暂被攻破。

可能有人会说,仅凭一家调研机构的数据就推断联想PC失利,未免有失偏颇。懂懂笔记发现,另一家调研机构Gartner的数据与IDC相比略有出入。由于调研维度和统计数据的方法不同,在Garter发布的2017年第一季度数据中,联想仍以19.9%的市场份额排名第一,惠普以19.5%的市场份额排名第二。这一份结果中,联想是以0.4%的微弱优势领先。

但是,数据中的另一个现象却让懂懂笔记替联想捏了一把汗。无论是IDC还是Gartner的数据,关于增速的数据显示出另一个问题——惠普追赶的势头非常明显。IDC数据显示,2016年第四季度全球PC市场份额,联想PC从第三季度21.3%的市场份额增长至22.4%。而惠普紧随其后,全球市场份额也从21.2%增长至21.7%,与联想的距离越来越近。

更值得关注的是,联想2017年第一季PC销量的增速同比明显放缓。IDC数据表明,惠普在2017年Q1销量上同比取得了13.1%的增长,而联想销量同比增速只有1.7%(仍高于平均增速)。一年之差,这种增长趋势意味着什么不言而喻。

实际上,联想PC的问题在2016年已经显现出一丝苗头。联想集团在2016财年年报中称,全球PC业务继续录得下跌,2016财年联想PC销量为5600万部,同比下跌6%,同期全球市场同比下跌了12%。

对于联想PC在2017年Q1被惠普反超,IDC方面认为,主要是由于联想在北美市场遭遇挫折。相反,惠普在北美表现不错,欧洲市场的出货量也出现反弹,只有亚太区表现稍显疲软。

由此可见,区域市场的争夺仍然继续,联想不仅要站稳国内市场,2017年后三个季度,北美和欧洲市场也不容有失。联想集团董事长兼CEO杨元庆对此回应:“联想不在意一时一事的得失,我们重视的是在长跑上面我们能不能取胜。所以我们要坚持创新,把握住这里的增长机会,并继续保持强劲盈利。”

感知危机 发力后半程

众所周知,联想PC一直是集团业务的火力核心。2017年4月11日,在联想新财年誓师大会上杨元庆表示:“个人电脑业务是联想的核心业务,是联想碗里的饭,联想要保持其领导地位和良好的盈利能力。”

据联想集团发布的2017财年第三季度(截至2016年12月底)财报显示,联想PC收入为85.98亿美元,占其总营收的比重为70.65%,除税前利润为4.31亿美元。同期,联想集团整体除税前利润仅为1.01亿美元。可以看出,联想PC业务的利润要高于集团其他各项业务。

实际上,联想PC业务过去连续14个季度的胜利,得益于其2004年以后在亚洲市场的快速成长,以及收购IBM公司PC业务带来的红利。在整合ThinkPad市场和渠道之后,通过近10年的追赶,联想终于在2013年超越惠普夺得全球PC老大,并将将这一战绩保持至今。

关于今年Q1全球PC出货量IDC的统计结果,有外界观点认为,与联想过去一年多来在研发上创新投入不足有关。联想集团高级副总裁童夫尧之前曾对懂懂笔记介绍,“联想在产品研发方面投入很大,仅在2015年用于研发的投入就有15亿美元。”但是这一数字与友商相比,仍略显不足。

联想面临的难题不仅仅是惠普的追赶,还有全球PC市场的整体低迷。不能忽视的现象是,全球PC市场2017年整体前景也不乐观。Gartner方面认为,PC市场虽出现小幅增长,但却受到消费市场需求下降的影响,使得PC产业整体仍呈现低迷态势。

或许,商用PC市场未来会出现更大机会。Gartner首席分析师北川美佳子表示:“消费市场将持续缩水,因此PC厂商保持在商业市场中的领先地位,是其维持在PC市场可持续增长的关键所在,商业市场的赢家终将在这个萎靡不振的市场中存活下来。未能在商业市场占据一席之地的厂商,可能会面临艰难的处境,甚至在未来五年被迫退出PC市场。”

或许联想也有着相似的预判,并对外发布了“三波战略”,进一步强调PC业务作为核心业务:把握增长和盈利平衡,提升效率,果断投入高增长新领域,更好的理解用户。

联想所指的高增长新领域,可以看做是商业和高端产品这两项。而联想在这两个市场的杀手锏,正是ThinkPad。昨日,联想ThinkPad X1 Family 2017新品发布会,一口气发布了X1 Carbon 2017、X1 Yoga 2017、X1 Tablet 2017三款不同形态的新品。有业内人士分析认为,在PC市场增速放缓的大环境下,联想持续推出ThinkPad新品,目的就是稳定自身的行业地位,同时扩大在高端产品的市场占有率。

不仅是加强高端市场和商业市场的布局,2016底杨元庆还曾宣布联想新的战略目标:“短期内加大PC产品研发力度,为PC加入智慧和云服务的新元素,形成‘PC+云’的新常态。中期目标是移动业务和数据中心业务。长期目标是,打造基于人工智能技术和云服务的新型智能终端,发力“设备+云”领域。”童夫尧曾告诉懂懂笔记,联想PC使用的是“保卫+进攻”战略。不过,在外界看来联想的守要多于攻,略为保守的发展方式,让联想步伐显得缓慢。

或许正如杨元庆所说,一时一事不代表整体成败,但惠普在高端市场和商业市场的活跃值得联想警惕,更不能在游戏本和轻薄本上给对手机会。PC市场的萎靡不代表没有给创新留出“一扇窗”,在此情况下,联想与惠普未来9个月在全球市场上的争夺战,势必会上演更加激烈的戏码。

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