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国内部分奢侈品"降价潮"提前 纷纷调低价格
2015-11-30 17:04:19 51

来源:今日早报

今年杭州奢侈品提前一个月进入打折季

这几天忙坏了购物狂R小姐,PRADA五折、GUCCI五折、Celine六折……她跑完这家又赶去那家。“在国内碰到大牌这么低的折扣,价格是铁定比海外代购便宜了,仅此几天的机会当然不能放过。”微信上她发了记者一句话,又出发了。

杭州另一位时尚先生也在上周末去PRADA店里看了看。结果发现,他刚刚在意大利代购的皮夹,竟然还是杭州专柜里便宜。

记者了解后发现,今年这波奢侈品打折风比往年提早了足足一个月。

今年奢侈品“降价潮”提前了一个月

这几天不少奢侈品控都收到了微信通知:Celine服饰鞋子有六折活动,PRADA最低五折等等。

记者发现,以往只有品牌VIP才有资格参加这些大牌的内部特卖会,现在各品牌直接划出了打折区域。杭州大厦Celine专柜的销售人员称,今年的打折比往年提前了约一个月。记者看到,平时很少有折扣的Celine,今年多款服饰和鞋子都开始6折,不少打折款已经卖完。

“奢侈品集体跳水大打折扣是从上周五开始的”,湖滨名品街相关工作人员告诉记者,这次打折没有限定的时间,很多牌子都是准备推到卖完为止。

平常爱买各种奢侈品的R小姐,第一时间去专柜淘货去了。“据说PRADA很多鞋款在打五折,价格一定比海外代购便宜。平常买包,在专柜试好再找代购不会出什么差错,但是鞋子还是要自己试,不然大小不合适就只能闲置在家了。”

结果,她在PRADA看中一款黑色单鞋,5折后的价格是2800元。“这种打折款即便能找到国外代购,以更低价买,但可能尺码也断货了,所以国内如果能淘到5折的现货,还是相当划算的。”

不过,这波大牌打折,在杭州几家商场、湖滨名品街并没有引发排长队的轰动。记者在湖滨名品街的PRADA专柜看到,打折专区也没有太多人选购。这和购物流程有所变化有一定关系。销售人员告诉记者:“有很多店里常来的老客,早早就微信来咨询过打折款有哪些。他们在微信上看好之后,就直接来店里买单走了。”

这时候,正在店铺的消费者孙小姐指给记者看,店里一款打折的皮夹专柜价格2800元,之前她找欧洲代购问过,要3200元。“比过价发现还是国内便宜。如果新款也能再下调点价格,以后不用让身边朋友到国外代购了。”

大牌们纷纷调低国内商品的价格

近日,奢侈品权威研究机构财富品质研究院在上海发布了一年一度的《中国奢侈品报告》。最新的这份报告显示,2015年中国消费者全球奢侈品消费将达到1168亿美元,约合7400多亿元人民币,同比增长9%。算上汇率变化,这个数字比2014年足足增加1000亿元人民币。

不过,在这组数据中,境外消费仍然占了较大比重,中国消费者2015年境外奢侈品消费高达910亿美元,同比增长超过12%。也就是说,中国消费者78%的奢侈品消费是在境外产生的。这也是近两年中国奢侈品门店遭受强大压力的关键问题。

继一周前LV关闭广州一家门店后,陆续有不少大牌开始调整在中国的门店数量。从香奈儿开始,大牌们纷纷调低国内商品的价格,调高国外商品的价格,以减少差价,但是消费外流的现象还是非常明显。

不少业内人士分析,国内奢侈品关店潮还将升级。据财富品质研究院预测,2016年奢侈品关店会更加普遍,将有95%以上的奢侈品牌会策略性关闭门店,打通线上线下,实现奢侈品零售O2O是未来的产业升级之路。

杭州某广告公司职员林玲告诉记者,平常买一些大牌,5000元以下的她基本直接在国内专柜买了;如果近万的话,她一定会选择海外代购,或者去海淘网站,因为差价大。比如最近很受关注的YSL风琴包,国内专柜的价格是15500元,海外代购是12000元左右。“现在做海外代购的太多了,基本我身边每个朋友都会有几个靠谱代购的微信,直接把款式型号发给他们,很多代购立马可以在欧洲采购发货。时间大概也就是一周左右。”

林玲也注意到了杭州这波打折促销,她看中的那款YSL的风琴包7折后只要10850元。可惜,看价格是有点心动了,但是没有自己想要的颜色。她说,影响大部分消费者心理的还是价格,奢侈品价格一调,消费立马回流。


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