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文/罗 健

用盛极而衰这样一个词语来形容景德镇的瓷器业实不为过，在“千年瓷都”这顶光芒四射的桂冠之下，景德镇迷失了自我…… 

今天，走在景德镇的大街上，如果问当地人最著名的瓷器品牌是什么，没有一个人能够回答出来，因为没有品牌，他们只有一个牌子，那就是景德镇。在景德镇人们茫然而不知所措的目光里，已经看不到千年瓷都的荣耀，看到的只是无尽的哀伤。

这个昔日繁华的瓷都，缘何到了今天这样寂寂无名的地步？

拐点

1995年可能是新中国成立后景德镇历史上最重要的一个年份。这一年，市政府对景德镇人赖以骄傲的“十大瓷厂”进行改制，通过“化整为零”的方案，划小核算单位，自负盈亏。原有职工三分之一退休，三分之一下岗，只留下三分之一在原企业维持工作。维护社会稳定成了政府之后几年的核心任务，整个陶瓷行业开始沉沦。

国营瓷厂的衰落自上世纪90年代初已经开始，设备老化、产品落伍、经营不善和来自沿海城市的竞争造成产品滞销，许多景德镇国营企业的销售部门开始承担越来越多的具体销售任务，这些任务由厂落实到部门，最后到人头。但对于过度依赖于计划经济的内地国企来说，这些任务好像永远都完不成。

随着光明、人民、建国、东风、长征、红星、红旗等“十大瓷厂”停产，景德镇市遍布街头的国营陶瓷制造企业数量急剧减少。在1995年到2007年间，从316家减少到157家。而这157家中，也包括了不少名存实亡的“空壳”企业。

10年间，靠着从业多年练成的技艺，陶瓷工人占新树开始在私人陶瓷作坊打工。上世纪90年代中期开始，景德镇街头巷尾出现大量小作坊式的个体陶瓷生产、销售机构。这在一段时间里成为景德镇人赖以生存的根本。

这些小作坊可以迅速地调整产品结构，降低成本。但长期以来形成的计划生产习惯，令毫无创新的低端日用瓷和艺术瓷成为景德镇小作坊的主要产品。而且，这些小作坊出来的产品大部分以地摊式的销售手段在景德镇出售。

也有一些“有头脑”的下岗职工拿廉价的陶瓷产品打着“景德镇制造”的旗号参加国内外的各种展会，依靠景德镇这一张世界名片获得经济利益。

这一切，都令景德镇这张城市名片的品牌价值无法逃脱不断下跌的命运。

而此时，广东、福建等东南沿海地区的民营陶瓷企业已经在细分市场、引入资本、扩大产业规模后一路高奏凯歌。